比方越神，文案越稳

传神的比方若何写？好文案要有比如喻？这篇文章具体先容了若何操纵奇妙的比方写出传神好文案的方式，并援用各类例子来教你学会。保举做文案策划和想领会的童鞋阅读。

济慈写接吻——“像两句诗，把韵押上”

好一句仙人比方。

由于人和人的感受并不相通，所以人类发现了“比方”。

比方大家城市，3岁小孩叫你起床时会喊：你这个大懒虫；卖桔子的老奶奶会写：甜过初恋~

但比方也很难，精巧的比方，总是可遇不成求，大大都的比方都是吠形吠声。

正如亚里士多德说的：比方是天赋的标志。

鲁迅也说过：第1个把女人比作鲜花的是天赋，第2个是人材，第100个就是蠢才。

如此看来，比方也很“危险”，由于天赋和蠢材之间只隔了一朵花的间隔，一个陈词谰言的比方，极能够让文案也坠入平淡。

所以若何让比方充足精巧，阔别俗套，起到给文案加分的感化？

奥秘就藏在济慈这句诗傍边：

（接吻）像两句诗，把韵押上。

这句比方句有两个特点：

一是本体和喻体相距很远，把一种行动（两人接吻）比方为一种文体（诗），极富设想力。

二是加上了一个静态进程（把韵押上），让句子有了静态的画面。

而这恰好道出了比方的精华。

01 本体&喻体，神似形远

比方的根本是类似性，当属性附近，属类相远，比方就会相对奇妙。

比如一种在茫茫天下两头，穿越人海相遇的感受，一种溟溟当中的天作之合，让人感应出乎料想又符合道理，从而留下深入的印象，那末传布的目标就到达了。

比如描述天空蓝，假如说：“天空蓝得像一块画布。”很贴切，但两者属类附近，就略显普通。

但假如说：“天空蓝得像一页童话。”感受就分歧了，童话是笼统概念，用笼统比方具象，更能翻开设想空间。

这类属类相远的本体和喻体，常见的有这么几种组合：

1. 笼统 VS 具体

把“笼统事物”比作“具体事物”，使之加倍具体可感。

※ 例句：

人死了，就像水消失在水中。

——博尔赫斯

把“灭亡”这类笼统的进程，用一个看得见的“水消失在水中”，表示诞生命磨灭的了无踪影。

※文案例句：

洗手，就像刚切完墨西哥辣椒接着要摘隐形眼镜那样洗手。

——美国疫情时代的洗手公益广告

洗手是一个具体行动，但具体洗多清洁就是一个很笼统的概念，这里用一个美国人熟悉的具体场景“刚切完墨西哥辣椒利市伸到眼睛里摘隐形眼镜”——能洗多清洁就洗多清洁。

把“具体事物”比作“笼统事物”，则可以让感受更不得民气。

※例句：

雨后的空气，清新得像一场大病初愈。

——陈先发

把具体的空气比作一种笼统的身心体验“大病初愈”，将雨后空气带给人的舒爽体验，变得更让人感同身受。

※文案例句：

用这相机拍工具，似乎在读一首诗。

——某相机

把具象的照片，比方为笼统的诗，让人从感性层面体味到照片的诗意与美好。

2. 宏大 VS 细小

“宏大”与“细小”之间的比方，会给人一种奇妙的空间伸缩体验，从而激发更丰富的联想。

※例句：

“在那黑压压的眉毛与睫毛底下，眼睛像风吹过的早稻田，时而暴露稻子下的水的青光，一闪，又暗下去了”。

——张爱玲

把眼睛比作稻田，经过风吹稻田的水光浮影与眼波的流转找到配合之处，眼睛的细小与稻田的广袤构成一种奇异的比方结果。

※文案例句：

全部城市都是我的咖啡馆。

——台湾CITY CAFÉ

把偌大的城市比作一间小小的咖啡馆，比方大胆又活泼，表现出了CITY CAFÉ门店多的特点。已经持续三年获得过“台湾广告风行语金句奖”。

3. 老常识 VS 新认知

打破固有认知的概念，总是能让人印象深入，例如北野武这句名言：

怙恃应当成为孩子人生门路上

碰到的第一块绊脚石

——北野武

说好的“父爱如山，母爱如水”呢？但北野武是这么诠释的：

北野武以为孩子一旦长大成人，步入社会，期待他们的就是一个“说不可就不可”的天下，一个凉风吹的天下，没有履历怙恃这第一块绊脚石的历练，在遭受窘境时缺少最少的忍受力，这样的人能够会被社会所淘汰。

这类打破以往认知的比方，只要可以自作掩饰，常常便可以让人印象深入。

※文案例句：

天下上有一种专门拆散亲子关系的怪物，叫做长大。

——台湾奇美液晶电视

在以往认知里，怙恃总是盼着孩子长大，而这里却把“长大”黑化为一种可怕的“怪兽”，不能说是史无前例吧，只能说是不足为奇。

但究竟简直如此，随着孩子长大渐渐自力，和怙恃间的密切度自然就会下降，由此提醒怙恃们顾惜与孩子的密切时光，比如一路多看看电视。

一切相远的事物间，只要找到神似的属性，差异越远，比方越神，再来看几个其他的例子：

⊙ 人——物：

John Coltrane有一次掉了一颗门牙，Miles Davis说他笑起來像钢琴。

⊙物——人：

假如没有西贝柳斯，芬兰就成了哑吧。

——李欣频

⊙电商——食品：

电商在美国事甜点，在中国事主食。

——马云

02 比方+动词，jpg秒变avi

若何把笔墨酿成图片？一个比方足矣，若何让图片“动”起来，那就需要再加一点动词。

《华尔街日报是若何讲故事》一书中有一个很好的例子：

在平原上座落着一座座自然气加工场，看上去如同银色的蜘蛛。

将“自然气加工场”比作“银色的蜘蛛”，这个比方很是形象，画面有了，但却还是静态的，是图片格式的jpg文件。假如改成：

一座座自然气加工场如同银色的蜘蛛「蹲伏」在平原上。

加入一个和喻体属性相关的动词「蹲伏」，动画感立即劈面而来，如同酿成了视频格式的avi文件。

再来看几个例子，看它们若何用一个动词让比方显现的画面变得更富朝气活力，恍如要从字里行间腾跃出来。

颂莲的心里很湿润，一种陌生的愿望像风一样「灌」进身材。

——苏童《妻妾成群》

将愿望比作一阵风「灌」进身材，把愿望从无到有，蓦地迷住心智的进程展现得活泼可见。

他们俩呢，只是很愿意在一处谈谈坐坐，都到年龄了，心里不是没有。只是像一片薄薄的云，「飘」过来，飘曩昔，下不成雨。

——汪曾祺 《大淖记事》

把相互成心却都不愿戳破的二人那种缥缈的心机，比作两片淡薄的云一样飘忽不定，忽闪忽现，永久没法发生交集，落下雨滴。

这类“比方+喻体相关动词”的表达方式，不但可以让本体具有喻体的形象，还赋予其喻体的静态属性，显现出电影画面般的表达结果。

03 比方+画面，图文间的化学反应

别的对于广告文案而言，文案不是孤立存在的，偶然还需要画面相配合。

假如将比方与画面有机连系，将能起到一种图与文之间的化学反应，给人感知更激烈。

※ 举例：

 

（像气球阔别仙人掌一样）连结间隔。

——英国疫情时代的公益广告

你好我是PC——米切

你好我是MAC——韦伯

——苹果

借用了英剧《米切与韦伯》中的两个配角，即使没看过电视剧，单从画面应当也能大白，广告将PC比作呆板木讷的米切，把MAC比作时另有型的韦伯，你会选哪一个？就无需多言了吧。

有些国家看待记者，就像你看待这支笔。

——无版图记者构造

把记者比作“笔杆子”是一个近乎陈词谰言的比方了，但配合了这个画面以后，意义就完全分歧了。

这个广告用被咬坏脑壳、摔碎“流血”的笔，表达出在很多国家记者是危险的，在最需要消息之光的地方，很多记者没法一般工作，甚至被禁锢、熬煎、杀戮。

这个文案与画面配合的比方，活泼又无情，魔幻又现实。

这就是「比方」，它让我们用一种全新的活泼眼光来看待平常往事。

最初送上一段仙人比方的口诀：

属性附近，属类相远，

加点动词，配点画面。

如此，比方越神，文案越稳。

暗恋是风，喜欢是海啸，爱是海，可人是孤岛。

不吃饱哪有力气减肥啊。

是你让我的心里重新燃起希望之火，是你让我的心死灰复燃，是你拯救了我一颗拨凉拨凉的心!本来我决定不会在论坛回任何帖子了，但是看了你的帖子，我告诉自己这个帖子是一定要回的!这是百年难得一见的好贴啊!苍天有眼啊，让我在优生之年得以观得如此精彩绝伦的帖子!楼主，你要继续努力啊! 你是论坛的希望啊

我们终将迷失在大雾中，互相呼唤。在不同的地点，成为无用的路标。

当你身边有个疼爱你的人，哭才有点意思。

一腔孤勇（现在的状态吧）

感觉要做到楼主这个功底，太难了，我想转行！！！！！

我是个俗气至顶的人，见山是山，见海是海，见花便是花。唯独见了你，云海开始翻涌，江潮开始澎湃，昆虫的小触须挠着全世界的痒。你无需开口，我和天地万物便通通奔向你。

我做了一个梦，梦里你蓄起了长发，我们一起慢慢变老。