这能够是文案新人最难过的槛。

导语：很多文案新人总是迷惑为什么专心写的文案总是给pass了。本篇文章将为你解惑以上迷惑，助你重新熟悉编写文案的重点。

文案这活好干嘛？好干！只要老板一小我颔首就搞定了！

文案这活好干嘛？欠好干！随意一小我点头了能够就要重写！出格是对文案新人，这活儿一点都欠好干。

经常是费劲不奉迎，认真负责，谨慎翼翼地写了一遍接一遍，最初却被pass得遍体鳞伤。

最使人疾苦的，是连错在那里都不晓得。

频频地看自己写的笔墨，不停地想自己到底那里写得欠好，越想越气，最初得出结论：他们不懂笔墨的美，大老粗！！！

难就难在这啊，这能够是文案新人最难跨曩昔的地方。

这活儿太难了，由于很多文案新人会错把文案的焦点当做是文案。潜认识里就固化地以为自己是一个写字的。总是一个劲地琢磨文案该怎样去表达，笔墨该若何去美化，意境怎样去进步……

成果除了一些空洞的工具，概念化的工具，什么都没表达出来。看似很饱满，实则看不到偏向，找不到中心点。

写的人很沉醉，看的人很闹心。

我碰见过很多文案新人，对笔墨确切是很酷爱，喜好看很多文学名著，有的还喜好读读散文，平常也喜好写写写。

多写多看完全没题目，这也是文案人该连结的，多看名著读散文有益无害。但她们恰恰不喜好看文案专业理论书，感觉没用死板，甚至对此嗤之以鼻。

真不应当！

这也就继续致使很多新人看企业文案，总喜好看那些高峻上、有逼格、有韵律、有诗意的文案。概况上是在看文案，实在只是在看笔墨气概。

华为任总说：

假如只要理论没有理论总结，永久就是个工人徒弟嘛。需要总结，一根绳索抓不到鱼，打成一个个的结就成网了。总结就是打结，多打结就结成一张网了。

看理论书，实在就是一个回首过往经历，总结思考的进程，它会让你写写写的常识系统更系统完整，有的放矢。

当你对文案有一定的常识系统时，你就会晓得，文案不是笔墨，文案的焦点也压根儿不是文案。

一篇文案出来，作为文案人固然不受控地会更加留意文案自己，由于我们就是冲着文案来的，但你得晓得文案人看文案是只看不买啊，由于我们就是来品文案的，看完走人。

• 谁买？消耗者买啊！

• 但是他们是来看文案的吗？

• 不是，他们是来看产物！

• 你写的文案是给他们看文案自己吗？

• 是让他们看上产物的！

题目就在这，消耗者不是来买文案的，他们是来买产物的，关键不在于文案有多好，而是文案让产物有多好。

文案呢，不是来卖笔墨的，是来为产物或品牌赋能的。

所以，请一定记着：文案的焦点不是文案。多想想文案之外的事，多想想一个企业做一个产物出来是要干啥的，它找一个文案来又是要干啥的。

我总说，文案是战略的具象化表达。

• 那你的文案战略是什么？

• 这个战略对应的人群是哪些？

• 这个战略背后的产物细节及竞品区分是什么？

• ……

这哪一个点不比文案的笔墨自己要重要呢？

假如你花几天时候都是在想若何让文案更有创意，若何让他人看起来文案不那末LOW，若何更高级的表达，连产物都没深入领会过，连人群都不晓得是哪些（一概把人群设想为自己），连自己公司地点的行业都历来没关注过，也历来不去思考为什么消耗者会选这个产物，若何把产物酿成一个消耗者的处理计划……

假如是这样，你说能不被pass得遍体鳞伤，冲击得思疑人生吗？

记得刚入行的时辰听过一句话，大意是：

“想写出看起来高逼格的文案很简单，把产物信息全数抛弃即可，但它不再是产物文案了！”

这段话我感觉特别合适文案新人们。

文案人万万别堕入笔墨泥沼，消耗者不是来买文案的，他们是来买产物买品牌的，不是你喜好不喜好这样的笔墨，而是消耗者选不挑选这样笔墨挟裹下的产物。

跳出文案的视角，再进来写文案。

一点感触，聊以安慰。

万事藏于心不表于情。

我摊开心中愁，你只见眼前秋

理想很丰满，现实却很骨感。

希望你识趣、懂事、保持理智。

最爱你的时候，哭的我荞麦枕头都发芽了。

愿我一生欢喜，不为世俗所及。

走时满身月，归时漫天星。

从此春秋两不沾，风月不相关。

你站在这别动，我去买几个橘子给你吧