内容计谋是新媒体运营下一个10年的决胜关键

广告营销这个行业历史不算长，可是名词绝对多，任何工具，前面都可以加上营销两个字，比如微信营销、微博营销、户外营销、病毒营销以及现在炽热的短视频营销。

作为企业老板，常常一头雾水，一会去学微信、一会去学微博、一会去学抖音、一会去学小红书。生怕自己会落后。

固然，每一个新兴渠道的突起，城市带来一大波盈利，即即是手疾眼快的老板，我相信也很难每一次都抓准。必定会有失手的时辰。

究其底子缘由，是企业没有弄清楚这些新颖事物的本质。

从营销理论4P来说，产物、价格、渠道和推行。产物和价格，根基是企业内部的题目，与生俱来，不轻易一会儿发生很大的改变。4P中只要后2P，是变化无穷且日新月异。

之所以老板感遭到营销越来越难做，不过是2个缘由。

其一：市场合作越来越剧烈，产物越来越同质化，相比同业产物，并无太突出的特点或差别化，顾客可买可不买。

其二：宣传渠道越来越多，致使顾客高度分离，线上有各类平台，如典范的电商淘宝、京东，如新兴的短视频电商抖音、快手。线下各类商超、门店进入门坎越来越高、本钱越来越大。顾客的时候有限的，同一时候，他出现在电商平台，就没法出现在实体商铺。没法精准的捕捉潜伏顾客的地点位置，就需要大量广告或信息的覆盖。营销本钱蓦地暴增。

我们看到身旁越来越多的爆款出现，越来越多的现象级传布出现。与此同时，我们还要熟悉到两个残暴的真相。

真相一：没有消耗者喜好广告，可是消耗者在无时无刻的寻觅内容。

真相二：不被看见即不存在，消耗者擅长忘记，本质上来说，没有真正“虔诚”的顾客，假如你的品牌不够强势，顿时会被另一个品牌所取代。

2017年百雀羚一镜到底的长图刷了屏。

时隔四年，2021年蜜雪冰城的主题曲又刷了屏。

我们可以看到，一切刷屏的都是内容，而非广告。广告是没法实现刷屏的。可是在内容中，融入品牌或产物，成为内容不成份割的一部分，这样对于传布的代价庞大。

是以，老五以为，企业做营销，不能以为的朋分，一会去弄微博微信营销，一会去弄抖音小红书营销。我们以为，这些平台只是4P中的新增的渠道而已。本质和传统渠道，比如报纸并没有什么区分。

固然，新渠道有新渠道的特点，可是这些特点，几近都是公然的，官方都有运营指导手册，你要记着一点。作为平台运营方，他们比任何人都希望他的用户的账号可以运营的好。所以实在不存在什么武林秘籍葵花宝典。

作为企业首要做的是，把一切这些平台，整分解同一的渠道，制定内容计谋。按照分歧的渠道，制定分歧的内容战术。仅此而已。

只要把内容上升到计谋层面，才能冲破现有的一切营销战术的瓶颈，从底层根源上的处理题目。

这就回到了一切的事都是一件事的思考上。

曩昔做设想，有一个主kv（主视觉），然后针对分歧的投放渠道，尺寸规格，做分歧的延展设想。

一样，内容计谋，就是针对分歧的渠道特点，做分歧的内容延展。

我们看到近期有几个图文时代的大V，转战短视频，仍然火爆。他们是半佛仙人和天赋小熊猫。把一样的图文内容，用视频和动画形式展现出来，仍然收获无数粉丝。

做教育的都晓得，你要给门生搞个试听课，吸引他人过来体验。

试听课是什么？本质就是内容，这个工具在收集上，更是被无穷放大。很多教员，甚至把自己的典范成名课程，间接放到网上免费看，免费传布。经过内容去影响他人。然后经过门生班、保过班等增值办事停止获利。

下一个10年，不要靠广告去链接潜伏的消耗者，而是要靠内容去链接消耗者。这就是我说的内容计谋。