三星堆推出摇滚盲盒，让国宝“活”了起来！

导语：近年来，为文创IP买单已经成为Z世代的一种时髦潮水。本文将从三星堆文物系列动手与大师分享文创IP与盲盒等新型营销方式连系的成功之处。

近年来，为文创IP买单已经成为Z世代的一种时髦潮水。「沉睡数千年，一醒惊全国」的三星堆逢迎年轻人的消耗趋向，将传统文物加入风行元素抖擞诞朝气与活力，每次上新的文创产物都遭到年轻人的热捧，成功解锁传统文化的另一种翻开方式。

从青铜面具冰淇淋到宇宙系列标签，再到考古盲盒等300多种文创产物，三星堆包括了潮水饰品、办公文具、人气盲盒、家居好物四大品类，产物的火爆不但让三星堆频频占据热搜成为炙手可热的文创IP，也让三星堆博物馆再度成为年轻人的热门打卡地。

而比来，三星堆又有了新行动。继考古盲盒和祈福神官系列盲盒后，三星堆化身潮水达人，将风行音乐与青铜人像连系，推出首款“摇滚盲盒”，时髦感实足的外型完全整活了文物。一经公布就吸引了大量年轻人前来围观，并在交际平台上掀起了会商高潮。

一、三星堆打造摇滚盲盒，使文物抖擞新生命力

此次摇滚盲盒以古蜀人用音乐相同六合的方式为设想灵感来历，将青铜人像打形成一支摇滚乐队，并取名为「三星伴月」。

团队职员各司其职，别离由主唱、鼓手、键盘手、吉他手和DJ组成，潮水的打扮加上巴蜀文化的加持，赋予了这支男团“顶流”属性。

为了显现出乐队的怪异气概，三星堆按照乐队中的分歧脚色彩纳分歧的设想元素，打造出独具特点且饱满立体的人物形象。主唱的设想灵感来自黄金面具，有“金声玉振”的专业技术，一开口就能振醒沉睡的灵魂，很好的对应了三星堆“沉睡数千年，一醒惊全国”的古蜀文化。

纵目面具为鼓手的灵感来历，不单是三星堆六大国宝之一，更是古蜀人眼中人世与上天连通的前言。

乐队中的DJ原型是青铜神鸟，古蜀人对飞鸟有激烈的崇敬之意，愉悦的鸟鸣是古蜀人恋慕的才能，也是与他人相同的重要方式。

键盘手和吉他手的设想灵感来自于金面罩青铜人，在三星堆出土的青铜人头像中唯一4件。它们别离把握“金声” “风”乐技术，被以为有着相同六合的才能，在乐队中担任不成或缺的重要脚色。贝斯手则来历于青铜人头像，它的贝斯响起时，能叫醒万灵为乐队所驱。

三星堆经过年轻人喜好的风行玩法，给青铜人像穿上潮水衣饰，并连系各安闲音乐范畴的特别技术成团出道，叫醒沉睡千年国宝的同时，成功走进年轻人的视野。

更加重要的是，三星堆在连结产物特点文化的根本上开辟文创IP衍生品，为严厉沉寂的文物注入新的生命力，既有益于革新在年轻民气中的印象，亲近更普遍的年轻圈层，也有助于传统文化获得进一步传布。

除了打造摇滚乐队之外，三星堆还捉住了年轻人喜好欣喜、追求刺激的消耗心理，奇妙借用“文创+盲盒”形式给产物增加未知因子，吸引更多年轻群体的留意力，激起他们的采办愿望，从而让摇滚盲盒发生1+1>2的传布结果，充实开释变现活力。

二、三星堆文创IP为什么要卖盲盒？

作为超级IP，三星聚积极尝试着各类营销玩法，在收集上实现了敏捷出圈。此次，三星堆为什么又挑选盲盒营销呢？这背后究竟有哪些深意？

1. 吸引Z世代用户

随着国潮的兴起，一系列极具文化内在的文创产物纷纷涌入市场，虽然变更起了年轻人的关注与追捧，可是面临产物范例趋于同质化、营销玩法单一的情况下，难免令消耗者审美疲惫。

若何延续收获年轻人的爱好，首先在玩法上就要紧跟潮水。

现在盲盒营销是当下最为炽热的潮水玩法，盲盒的奥秘感加上稀缺性备受年轻人喜爱，以泡泡玛特为代表的潮玩品牌，将盲盒产物推到用户眼前，一举激活了“盲盒经济”，让品牌实现了爆发式增加。

随后各类品牌纷纷借重盲盒经济，推出盲盒机票、盲盒奶茶、盲盒教程等一系列产物，到达了“万物皆可盲盒”的营销现象。

三星堆采用摇滚盲盒的营销形式，逢迎了年轻人追求盲盒的特点，可以快速吸引年轻用户的留意力，与Z世代建立起感情链接，拉近相互之间的间隔。在与年轻用户自动玩在一路的同时，也会重塑三星堆年轻化形象，方便触达年轻圈层。

2. 营建沉醉式体验激升引户爱好

区分于其他盲盒产物，三星堆给盲盒营建了场景感和仪式感，升级玩法为用户开启兴趣性实足的沉醉式体验，让用户融入到考古的空气当中。

时隔35年，三星堆遗址连拆6个盲盒，出土的黄金面具、青铜神树等500余件文物再次扑灭公共的热情。为了让文物走进人们的生活，此前三星堆就推出了“带土的考古盲盒”，盲盒中的宝藏和碎片与考古坑极端类似。

还附赠铲子、锤子和眼镜工具，模仿的考古场景给用户带来了设身处地的新颖体验，文物的挖掘也给用户不竭地制造出欣喜感。

三星堆给盲盒增加沉醉式互动体验的玩法，多方位提升了用户的介入感和代入感，有用激起了用户对典范文物的爱好，激发用户对传统文化的进一步摸索。同时也在这场场景体验之下构成深入的记忆，增强三星堆与用户之间的互动性。

3. 盲盒的收藏代价扩大影响范围

与普通的产物相比，盲盒的未知和不肯定性让人上瘾，可以唤起消耗者的收藏愿望，特别是盲盒当中的隐藏款更是刺激人们不竭消耗集齐全套。

而三星堆推出的盲盒产物，自带稠密的历史文化特点，给盲盒增加了一份吸引力与代价，使产物既有纪念意义，又有收藏代价。如此一来不但能撬动年轻群体留意力与采办力，扩大IP的影响范围，也能获得更普遍的传布，让更多年轻人走进国宝文物，领会并感受传统文化的魅力。

4. 助力传承和宏扬历史文化

传统文化旅游景区积极开辟IP，打造盲盒营销玩法，其底子目标在于传承和宏扬历史文化。若何完成这一文化使命，供给新颖风趣的内容来抢占年轻人的留意力是很是关键的一步。

身处于碎片化时代，消耗者的留意力变得极端分离，只要经过年轻人喜好的营销方式来建立相同才能将传统文化植入到用户心智。

三星堆的盲盒玩法，打破了昔日在年轻民气中严厉高冷的印象，让新奇的文创产物与用户对话，从而收缩品牌与年轻人之间的间隔。经过千年的历史沉淀，三星堆的文化魅力早已让无数人对其发生了特别感情。

在营销进程中，三星堆文创IP的怪同性与创新性减缓了与年轻人的相同压力，并在年轻人眼前展现了三星堆文化的多元性。在不竭丰富文创产物内在的同时，也赋予了传统文化新的生命力，使传统文化获得更普遍的传承和宏扬。