直播行业监管新规出台，直播间“全网最低价”或成为历史

该来的还是来了。

在倪叔之前的文章《对于直播电商行业来说：年前没有消息就是最好的消息！》中就已经说起：

业内传闻，年后针对直播行业会有一些系列的政策出台，自播机构补税，行业扶持削减，主播佣金限高档等。

而2月倪叔那时获得的消息也是：在两会之前不会有大的行动了，而究竟证实也根基如此。

而在2022年3月的最初两天，监管的靴子还是落地了！

3月30日，国家互联网信息办公室、国家税务总局、国家市场监视治理总局，三部分结合印发了《关于进一步标准收集直播营利行为促停止业健康成长的定见》（以下简称“定见”），针对直播电商行业乱象，做了一系列的监管法则。

随着监管文件的公布：快手，B站，陌陌等几大直播主题公司的股价也回声而落，而从文件中一系列的监管细则来看，确切对收集直播营业施加了严酷的全方位的限制，而随着监管细则的逐一落地，也就意味着：

直播电商行业蛮横发展的时代完全竣事，而直播间“全网最低价”或将成为历史！

此次全部监管文件共分为5个部分，别离是：

一、整体要求

二、收集直播平台更好落实治理主体义务

三、标准收集直播营销行为，保护市场次序

四、标准税收治理，促进纳税顺从

五、深化协同共治，鞭策提升监管协力

以下倪叔逐条停止分析，纯洁小我看法，供圈内朋友参考

1

整体要求

原文：略

小我看法：

直播电商从业者应当正当纳税，依法经营，增强行业标准与自我约束

直播行业，2022年最重要的关键词就是“合规”

2

收集直播平台更好落实治理主体义务

2.1-增强收集直播账号注册治理（重要条目）

原文：收集直播平台该当严酷依照有关法令律例规定及“背景实名、前台自愿”的原则，对收集直播公布者停止基于身份证件信息、同一社会信誉代码等的认证挂号，展开静态放哨核验，确保认证信息实在可信。

小我看法：

主播实名制，并将经营行为与社会信誉挂钩。

原文：收集直播平台该当每半年向地点地省级网信部分、主管税务机关报送存在收集直播营利行为的收集直播公布者小我身份、直播账号、收集昵称、取酬账户、支出范例及营利情况等信息。

小我看法：

这一条意味着：直播带货在新的界说当中，成为了一个像烟草一样的行业，它要标准，要准入，要为社会供给公道的钱粮。

假如说，之前针对薇娅，雪梨，平荣的查税行动是偶发的，活动式的，抓大放小的；

那末现在有关部分要求：平台每半年自意向有关部分申报主播的营利情况，就意味着：不管大鱼小鱼，只要你在做直播，只要你是主播，那末你在在平台上的一切经营行为，相关的数据全数都把握在有关部分手里，随着全部行业同一被归入监管了。

而当全部行业被归入监管以后，也就意味着：全部主播职业的现实税率被无可避免的进步了。

一方面，这一行为也势必培养更多的主播会试图将自己的直播流量指导入微信私域，继而激发更加重烈的平台监管。

另一方面，一如倪叔在此前的行业爆文《聊聊我所亲历的主播查稅事务》所说的：

查税是间接冲击了直播电商的贸易形式。

从财政模子的角度，利润率+现金流还可以支持吗？

在营业展开进程中的一些题目，是完全合规的吗？

那些拿了融资，甚至有上市计划的直播企业假如遭受查稅风浪，会否触发融资协议中的危险条目？

这三个题目，对于任何一家直播企业来说都是很是繁重的拷问。

由于这个行业的最大特点就在于：能够发生高利润，但只是“能够”，直播行业是一个高度马太效应的行业，5%的公司赚走了95%的利润。

而大部分企业面临的都是高额的各项本钱，相比于TP时代一个店长可以管5-10个店，而现在的DP时代，一个直播间就需要4-5小我，这个本钱假如没有婚配一个很是高的杠杆是没法支持的。

很多直播公司都是在一边亏钱的情况下，一边去追求一个获得高额收益的“胡想”，而客岁的主播查税事务就已经令很多依靠预期在苦苦支持的公司放弃挣扎了，今年开年以来，杭州九堡低的吓人的复工率就是一个明证。

随着薇娅，雪梨的隐退，老罗重新北上，杭州的直播行业堕入冷落当中，直到明天，2022年的4月仍然没有的规复之前的热烈，而这一次落下的延续监管，就进一步挤爆了这个行业的泡沫。

当泡沫与掌声都褪去以后，还有几多人愿意苦守呢？这要去问从业者的心里了！

2.2——增强收集直播账号分级分类治理

原文：收集直播平台该当严酷依照有关法令律例要求，建立并严酷履行收集直播账号分级分类治理制度；对违反相关法令律例的收集直播账号，依法依规采纳警示提醒、责令期限更正、限制账号功用、停息账号利用、永久封闭账号、制止重新注册等处购置法，保存有关记录并按要务实时向有关部分报告。

小我看法：

所谓分级治理，就类似于建立信誉档案，经过对直播电商以往行为的总结和记录，可以对直播电商有一个整体的评价，指导直播电商经过提升品格来办事消耗者，而非操纵自己流量来误导消耗，欺骗消耗者，所以分级治理也是为了指导直播电商从走量向提质的偏向成长。

而且依照违规水平，将对账号停止「警示提醒-责令期限更正-限制账号功用-停息账号利用-永久封闭账号-制止重新注册」6级的门路惩罚。

2.3—（平台）配合展开法律活动

原文：收集直播平台该当在办事协议中明白提醒收集直播公布者在市场主体挂号、税收等方面的权利义务，但不得强迫要求收集直播公布者建立工作室大概个体工商户。收集直播平台该当配合网信、市场监管、税务等部分依法实施的监视检查，供给需要的文件、材料和数据等，并为依法观察、检查活动供给技术支持和帮助

小我看法：

虽然主播和MCN从客观角度来说在为平台缔造业绩，但在标准行业行为和收税的角度上，平台必须和监管站在一路，尽力配合相关行动

要催促主播/MCN/品牌完成市场主体挂号，合规经营与纳税，但不成强迫。

3

标准收集直播营销行为，保护市场次序

3.1-积极营建收集直播公允合作情况（重要条目）

原文：收集直播平台和收集直播公布者不得对商品生产经营主体以及商品的性能、功用、质量、来历、曾获声誉、资历天资、销售状态、买卖信息、经营数据、用户评价等停止子虚大概引人误解的贸易宣传，欺骗、误导消耗者大概相关公众，不得帮助其他经营者实施上述行为。

收集直播平台和收集直播公布者销售商品大概供给办事，采用价格比力方式展开促销活动的，应以笔墨形式明显标明销售价格、被比力价格及寄义。收集直播平台和收集直播公布者不得操纵办事协议、买卖法则以及技术手段，对其他经营者在直播间的买卖、买卖价格等停止不公道限制大概附加不公道条件，大概向商家收取不公道用度。

小我看法：

这一条本质上是冲着标准主播行为来的，而平台对于主播行为负有监视的严重义务，而要管控的都是直播间的典型性题目：

1. 子虚宣传：这是一切直播间都能够发生的题目，特别保健品/美妆行业是重灾区；

2. 子虚打折：必须用笔墨明显标明销售价格/被比力价格及寄义，否则误导消耗者的就要承当对应义务

3. 不公道的办事协议：这一条是最关键也是最致命的，依照这一条的描写来看：

主播是：不成以要求商家为直播供给全网最低价以及持久保价之类的分歧等要求；

主播是不成以向商家收取不公道用度，也就是说：太高的坑位费有被认定为不公道用度的用度，进而违法的风险；

整体来看这一条对现行的直播生态的冲击是很是间接的，但整体描写是偏向性的，而没有出具更加具体的履行标准，比如：多高的坑位费才是不公道用度

因此在接下来的市场活动中，按照各地分歧的情况，在现实的法律进程当中，我们才能判定对市场的影响力巨细；

但整体来说，2022年直播行业的经营焦点就是两个字：“合规”

3.2-保护商家和消耗者正当权益

原文：收集直播公布者、收集直播办事机构、收集直播平台该当周全、实在、正确地表露商品大概办事信息，保障消耗者的知情权和挑选权，对间接关系消耗者生命平安的重要消耗信息停止需要、清楚的提醒。该当积极辅佐商家和消耗者保护正当权益，建立便利有用的赞扬、告发和争议在线处理机制，为商家和消耗者维权供给需要的信息、数据等支持。增强收集直播销售产物资量平安监管，收集直播公布者、收集直播办事机构严禁操纵收集直播平台销售冒充伪劣产物；不得在晓得大概该当晓得直播带货拜托方或其他第三方存在违法违规或高风险行为的情况下，仍为其推行、引流；

小我看法：

根绝欺骗，必须实在供给商品or办事信息，并积极辅佐商家和消耗者维权，建立对应机制，赐与信息/数据支持。

根绝售假，不成帮助售假者贩假，全链路的介入者都要承当响应的法令义务；

原文：不得经过辟谣、子虚营销宣传、自我打赏等方式吸引流量、炒作热度，引诱消耗者打赏和采办商品。

小我看法：

这一条对于MCN的影响很是间接，实在走秀场直播形式的工会构造

在其过往的应用中：经过炒作热度吸引流量，自我打赏的方式带动消耗者，都是常规操纵，而现在全数列入监管范围，对于工会原本的运营形式冲击不小。

4

标准税收治理，促进纳税顺从

4.1-依法实行代扣代缴义务

原文：收集直播平台、收集直播办事机构该当明白区分和界定收集直播公布者各类支出来历及性质，并依法实行小我所得税代扣代缴义务，不得经过建立收集直播公布者“公会”、借助第三方企业大概与收集直播公布者签定不实行小我所得税代扣代缴义务的免责协议等方式，转嫁大概回避小我所得税代扣代缴义务；不得策划、帮助收集直播公布者实施回避税。

小我看法：

平台和机构都不得经过任何形式策划or帮助主播逃税；

4.2-标准税收办事和征缴（重要条目）

各级税务部分要优化税费宣传教导，促进收集直播平台、收集直播办事机构、收集直播公布者税法顺从，指导收集直播公布者标准纳税、依法享用税收优惠；收集直播公布者开办的企业和小我工作室，应依照国家有关规定设备账簿，对其原则上采用查账征收方式计征所得税；实在标准收集直播平台和相关第三方企业拜托代征、代开辟票等税收治理；进一步增强税收大数据分析，健全常态化监管机制。

小我看法：

进一步标准主播交税全流程；

众所周知，此前薇娅和雪梨的案件当中，焦点的偷税题目就是：经过在税源地（上海崇明岛）建立多个工野生作室（个体工商户），然后依照「审定增收」的方式来停止避税。

审定增收，界说上是针对一些出格小型的企业，由于其支出有限，而具体计税又会发生较高本钱，因此为效力斟酌，终极以笼统3.5-5%的标准停止交税的形式称之为审定增收；

在过往历史成长中，很多税源地为了吸引税收，都采纳让：企业经过设立不在当地缔培养业的皮包公司+审定增收的方式为异地企业避税

而随着有关部分，将『查帐征收』写入监管相关文件，这些避税方式都已经成为了历史；

在国家金税三期的大数据眼前，一切的直播行业从业者都应当：依法纳税，万万不故意存侥幸

一如倪叔在此前的爆文《聊聊我所亲历的主播查稅事务》所说的：

一方面，我们应当改变认知，苏醒的熟悉小我命运在时代今朝的范围性：

这时代，也许普通人就不应有这么有高的支出

另一方面，就是要学会把钱放到企业账上

过往公道避税的焦点就是把企业做亏，把资金想方想法的挪到小我的口袋里，实现避税。

但现在把钱放到小我口袋，就意味着45%的小我所得税，相比之下更明智的挑选是将钱放到企业，由于企业税率最高也就25%。

你可以用公司的名义买房，买车，炒股，甚至小我消耗，只需要一切消耗行为都有发票便可以了。

而当钱都在企业账上的时辰，一方面会有更多的钱用于扩大再生产，而非用于小我消耗；另一方面，当钱都在企业账上的时辰，也更便于国家治理。

做亏公司，做富小我的时代已经一去不复返了。

4.3-冲击涉税违法犯罪行为

原文：依法查处偷逃税等涉税违法犯罪行为，对情节严重、性质卑劣、社会反应激烈的典型案件停止公然曝光。对为收集直播公布者违法违规策划、帮助实施偷逃税行为的中介机构及相关职员依法严厉处置和公然曝光。

小我看法：

放弃空想，认清现实，依法纳税，万万不要知法犯法

5

深化协同共治，鞭策提升监管协力

5.1-增强信息同享

原文：网信、税务部分、市场监管部分建立完善部分信息同享机制，同享收集直播公布者认证挂号等直播营利信息，并通顺讯息同享渠道，不竭提升信息同享水平，调和鞭策其他有关部分依法展开部分信息同享。

5.2-增强结合赏罚

原文：庇护收集直播平台、收集直播办事机构、收集直播公布者依律例范展开生产经营活动的各项正当权益，对依法依规经营、积极承当社会义务、诚信纳税的，各有关部分依法依规评先树优赐与激励支持。

对存在违法违规营利行为的收集直播公布者，以及存在违法违规行为大概纵容、帮助收集直播公布者展开违法违规营利行为的收集直播平台，依法予以惩罚；组成犯罪的，依法究查刑事义务。对违法违规形成卑劣影响的收集直播公布者，由相关部分依法依规归入严重失期主体名单。

小我看法：

多部分建立信息同享机制，结合法律，对正当经营表示优异者停止嘉奖

而对于违法违规经营者严厉冲击，情节严重者可以入刑

对于形成卑劣影响的主播，最高可以归入：严重失期主体名单，也就是俗称的“老赖”